Die Geheimhaltung von Rolex ist legendär. Die Marke hielt viele Jahrzehnte hintereinander an dem Ritual fest, neue Produkte nur auf der Basler Messe Baselworld zu präsentieren – und nirgendwo anders. Der Hauptgrund für den jährlichen Frühlingsbesuch in dieser Schweizer Stadt war der Besuch von zwei Messeständen: Rolex und Patek Philippe. Bei den verbleibenden 648 und in den besten Jahren – 1.500 Baselworld-Teilnehmern – konnte man ihre Neuheiten an anderer Stelle kennenlernen, aber die symbolische Tür, die mit einer fünfzackigen Krone verziert ist, wurde nur eine Woche im Jahr leicht geöffnet.
Nachdem die Baselworld nicht mehr existiert, ist zu erwarten, dass Rolex im Jahr 2020 überhaupt auf neue Produkte verzichten wird. Gleichzeitig wird diese Tatsache niemanden überraschen. Ende August erschien jedoch eine Ankündigung auf den Websites von Markenhändlern auf der ganzen Welt: Die virtuelle Premiere war für den 1. September geplant. Es fand nachdrücklich alltäglich statt: Neue Modelle erschienen auf der offiziellen Rolex-Website.
Wie neu sind sie? – Dies ist die Frage, die das Publikum gestellt hat. Im Laufe mehrerer Wochen sind Hunderte von verwirrten Kommentaren in verschiedenen Sprachen im Internet erschienen, deren Autoren fragten: “Das um einen Millimeter vergrößerte Gehäuse – ist das wirklich eine Neuheit?” oder “Ist das rote Zifferblatt eine Premiere?”
Das Maß an Konservativität dieses Unternehmens entspricht in etwa seinem eigenen Maß an Geheimhaltung, sodass Sie von Rolex nichts erwarten sollten, was sich grundlegend von seinen langfristigen Produkten unterscheidet. Innerhalb dieser Marke denken sie nicht jahrelang, sondern jahrzehntelang, so dass jedes kleine Ding vor dem Start eine lange Phase von Diskussionen und Tests durchläuft, wodurch es manchmal nie in der Serie herauskommt. Pragmatismus ist die Hauptregel dieses Herstellers.
Eine klare Position ist ein wichtiges Qualitätskriterium
Diese kompromisslose Haltung hat Rolex einen einzigartigen Ruf als Fels im Ozean der Uhrmacherkunst verliehen: Wellen von Modetrends und vorübergehenden Trends prallen gegen seine Fundamente. Es ist jedoch falsch zu glauben, dass Rolex die Erwartungen und Bedürfnisse der Verbraucher ignoriert. Das Unternehmen analysiert sie sorgfältig, testet und implementiert sie sogar. Manchmal – nur wenn die Innovationen nicht eindeutig der Corporate Identity widersprechen, wirklich gefragt und funktional sind und auch die Qualität der Produkte nicht beeinträchtigen. Rolex-Innovationen sind unglaublich wichtig, gerade als Marker für das, was in der Branche passiert, als Ergebnis eines kollektiven und sorgfältig durchdachten Konsenses. Die Innovationen, die Rolex in seiner sehr massiven Produktion (1 Million Uhren im Jahr 2019) einsetzt, definieren echte, nicht von PR-Spezialisten und Journalisten erfundene Trends und setzen die Industriestandards, an denen sich andere Spieler auf dem Uhrenmarkt orientieren.
Was wird die Baselworld ersetzen?
Es ist seit langem bekannt, dass Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard und Tudor die Baselworld verlassen. Sie werden in Zusammenarbeit mit der Foundation de la Haute Horlogerie (FHH) eine neue Fachausstellung in Genf schaffen. Die neue Veranstaltung findet Anfang April 2021 gleichzeitig mit der Watches & Wonders im Palexpo in Genf statt, die auch von der FHH organisiert wird.
Rolex war der Initiator des Austritts. Das Unternehmen nimmt seit 1939 an der Baselworld teil, aber das Top-Management war mit den neuesten Ereignissen im Zusammenhang mit dieser Ausstellung nicht zufrieden.
Nach den von Rolex initiierten Diskussionen war es eine natürliche Entscheidung, eine neue Veranstaltung mit Partnern zu organisieren, die die Vision von Rolex und seine endlose und unerschütterliche Unterstützung der Schweizer Uhrmacherkunst teilen. Auf diese Weise kann das Unternehmen seine neuen Uhren entsprechend seinen eigenen Bedürfnissen und Erwartungen präsentieren.
Es wurde auch klargestellt, dass die Entscheidung, die Baselworld zu verlassen, durch eine Reihe einseitiger Entscheidungen des Baselworld-Managements ohne Rücksprache mit den Ausstellern verursacht wurde, einschließlich der Verschiebung der Ausstellung von März auf Januar. Die Baselworld 2020 sollte vom 30. April bis 5. Mai stattfinden, wurde jedoch auf den Januar 2021 verschoben, nachdem die Schweizer Regierung Massenveranstaltungen für mehr als 1000 Menschen verboten hatte. Die MCH Group erklärte die Verschiebung auf Januar damit, dass Marken nicht ein ganzes Jahr verlieren müssen und dass zu Beginn des Kalenderjahres neue Artikel präsentiert werden können.
Nicht die Absage, sondern die “Verschiebung” der Ausstellung gab der MCH-Gruppe, die unter finanziellen Problemen leidet, Anlass, zumindest einen Teil der bereits von den Ausstellern gezahlten Gebühren zu fordern, während Aussteller ihre volle Rückerstattung forderten. Die MCH Group bot den Ausstellern zwei Möglichkeiten: Überweisung von 85% der Teilnahmegebühr für 2021 oder Überweisung von 40% und Rückerstattung von 30%. Dementsprechend behielt die MCH Group 15% des Beitrags bei der ersten Option und 30% bei der zweiten Option. Diese Bedingungen erwiesen sich für das Rolex-Management als inakzeptabel. Der CEO von Baselworld sagte, dass für Baselworld, die sich jetzt im Überlebensmodus befindet, eine teilweise Rückerstattung akzeptabler wäre und eine vollständige Rückerstattung die Existenz der Ausstellung gefährden würde.